文 | 听筒 Tech（ID:tingtongtech），作家  |  艾莉亚女同 调教，编  |  饶   言

一心想要守住中国阛阓的苹果公司确信莫得猜想，最大的黑天鹅来自本国政府。

3 月底，苹果 CEO 蒂姆 · 库克（Tim Cook）来了一次访华。他忠诚满满，常常示好，不但重申了对中国正在进行的大范畴投资的欢跃，还"撒钱" 3000 万元，撑抓中国改进。

省略按照库克的预期，接下来，苹果在中国阛阓，会有新的故事。

但库克回好意思的飞机刚刚降落，"平等关税"就给了他重重一棒。

往常的这十来天里，苹果的日子并不好过。阛阓这么来形色苹果，"仿佛通宵之间进入了 ICU "。

为伏击救火，苹果选拔了一些措施，但很缺憾，当今来看，这场火并不好救。

毕竟，近几年来，苹果本就处于内患之中，没跟上措施的 AI、贬抑下滑的销量，本就让苹果猝不及防。

如今，再加上"关税"这一不确信身分，阛阓对苹果的担忧也就更多一层。更枢纽的是，谁也不知谈，这场"关税"闹剧，将往什么标的演绎。

成本阛阓对苹果的畴昔暗意担忧，苹果股价抓续下落，大摩、高盛等华尔街投行纷繁下调了苹果的盘算推算价。

某种历程上，苹果公司必须正视的是，它正濒临自创立以来又一首要挑战，而这场挑战，不单是来自外部环境，更枢纽的是，亦然一场本人智商的训诲。毕竟，苹果需要照管的，远不啻外祸。

01"怦然心动"的半个月

在这个 4 月，刚往常的十来天里，苹果的日子并不好过。

在关税的暗影下，股价下落、市值挥发、贬抑"加价" …… 诸多讯息，永恒围绕着这家科技巨头。汉文互联网上，与 # 苹果关联的话题，险些每天都激勉网友的热议。

虽然，有讯息称，苹果也在想主义责难风险。据多家媒体报谈称，自 3 月以来，苹果公司荒僻地包下多架货运航班，从印度向好意思国伏击运送 600 吨 iPhone ( 或多达 150 万部 ) ，以为了应酬短期成本冲击。

报谈还称，苹果公司还曾游说印度机场当局将南部机场的通关时分从 30 小时裁汰至 6 小时，在政府新关税政策收效前，将家具伏击运回。

诸多分析以为，苹果之是以"伏击运回"家具，主要的原因是"平等关税"实践后，例必带来 iPhone 分娩成本的飙升。

据《玉渊谭天》拆解，一部 256GB 的 iPhone16 Pro 中有来自中国、日本、韩国等多国制造的零部件，硬件成本约为 549.73 好意思元，其中，大部分苹果手机都在中国拼装分娩。即即是只追回 104% 的关税，这部 iPhone16 Pro 成本将增多约 571.71 好意思元。

这就意味着，一部 iPhone16 Pro 的成本将达到 1121.44 好意思元，比售价 1100 好意思元还高。即使将苹果工场搬回好意思国国内，苹果公司一样需要支付来自天下列国分娩的零部件入口关税。

但更多的讯息在传递，苹果有可能将飙升的成本传导的销耗者。而苹果若将成本全额转嫁销耗者，iPhone 售价可能涨幅达 43%，这一价钱也足以劝退多半销耗者。

在往常的一周里，# 苹果加价 # 关联的话题数次激勉网友的热议。# 苹果手机 9 天加价 500 元 # 的话题，一样登上了热搜。

有媒体报谈指出，Rosenblatt Securities 分析展望，好意思国新关税政策出台后，若苹果将新增成本转嫁给销耗者，iPhone 16 系列价钱将大幅高涨。其中，顶配版 iPhone 16 Pro Max 蓝本售价 1599 好意思元，加价幅度或达 43%，换算后价钱接近 2300 好意思元，约合东谈主民币 1.7 万元。

这些讯息，激勉了销耗者的担忧。在国内的酬酢平台，诸多网友便暗意，苹果加价，只会让他们弃买，在国内的销耗者看来，国产手机品牌，都备能够取代苹果手机。

虽然，不论是"空运"，如故"加价"，都只是权宜之策。毕竟空运代价崇高，成本甚而是海运的 10 倍以上。且据媒体报谈，印度工场的产能仅为中国的 1/3，制品率持久耽搁在 50-60%，远不如中国（富士康）98% 以上的制品率。

这些坏讯息，传导到成本阛阓，便起了四百四病。

4 月 4-8 日，苹果股价累计暴跌 19%，市值缩水 6380 亿好意思元。尽管受"豁免政策"的影响，股价阅历了有顷的回升，但关联果链公司股价并莫得因此而受益。

图：苹果股价走势图（截止北京时分 2025 年 4 月 15 日）

开始：老虎证券 《听筒 Tech》截图

主要原因或在于，特朗普政府的扭捏。4 月 13 日晚间，特朗普表态："莫得文牍任何干税‘例外’"，他还责备媒体报谈豁免示知。

这也意味着，半导体和扫数电子家具供应链，仍在禁受关税的谛视，苹果依处于猝不及防之中。

更枢纽的是，多家华尔街大行对苹果的畴昔证据出了担忧，纷繁下调了苹果的盘算推算价。

如摩根士丹利将苹果的盘算推算价从 252 好意思元，下调到 220 好意思元；高盛刚从 294 好意思元下调到了 242 好意思元；Wedbush 则将盘算推算价从 325 好意思元下调到了 250 好意思元。

销耗电子分析师力哥便告诉《听筒 Tech（ID:Tingtongtech）》，"投资者不仅担忧的是短期利润，更质疑苹果能否在‘逆寰球化’海浪中守护供应链韧性。"

推行上，供应链重构根底不是一朝一夕之事。力哥叹息，"从深圳的精密模具到苏州的芯片封装征战，苹果在华聚合了的分娩力，酿成了 24 小时响应的合营集结。若强行迁徙，苹果至少需要 5 年的时分和数千亿好意思元进行重建。 "

而据摩根士丹利展望，这一轮关税成本给苹果公司带来的赔本可能高达每年 330 亿好意思元，特殊于其 2025 财年贸易利润的 26%。

02 库克致力于"中国行"

中国阛阓，对于苹果的枢纽性显而易见。

某种历程上，基于中国供应链"集群效应"险些难以复制，让库克"苦守"中国，也反应了苹果在寰球化与原土化之间的均衡。

公开云尔报谈，往常十几年，库克致力于将供应链滚动至寰球，以保证苹果能使用最新的时代。而苹果 200 家主要供应商，逾越 80% 在中国设有分娩基地，涵盖原材料采购、零部件制造到整机拼装等多个体式。

这也意味着，苹果的分娩险些离不开中国，即便在墨西哥、印度建有工场，但依然高度依赖中国厂商的配套。

库克对中国阛阓的醉心，有迹可循。自 2024 年以来，库克已四次拜访中国（2025 年 3 月为年内初度），创下其任内访华次数新高。

就在关税风暴前夜，3 月 22-26 日，库克更是开启了一场全心运筹帷幄的"中国行"，他不但在三里屯苹果零卖店与顾主合影，强调与用户的凯旋和谐，强化品牌亲和力，更通过政商联动、西宾捐赠与文化互动，试图稳固苹果在中国阛阓的地位。

而在一些业内东谈主士看来，库克的中国行，不仅展现了对中国阛阓的醉心，更开释了苹果在华政策的深入信号。

尤其是，在 iPhone 销量增长乏力、阛阓竞争加重的前提下，库克但愿以此撬动改进与投资，试图为苹果在华寻找新的增长机遇。

图：库克微博官方账号对于"中国行"的关联内容

开始：新浪微博 《听筒 Tech》截图

库克甚而还但愿通过西宾捐赠，为苹果研发带来改进。

3 月 26 日，库克去了浙江大学，文牍开发" Apple 移动期骗孵化基金"，参加 3000 万元东谈主民币，聚焦 App 开发、家具联想与阛阓营销培训，并引入导师制与投资东谈主对接机制。

而推行上，自 2016 年起，苹果撑抓的"移动期骗改进赛"已秘籍近千所高校，并向欠发达地区歪斜资源。库克暗意，"编程是创造与照管问题的器用，咱们但愿通过合作援手下一代开发者。"

为了保抓供应链的维稳与阛阓信心，库克还拜访了关联部门，重申"抓续加大在华供应链、研发和社会公益参加"的欢跃。

同期，苹果 COO 杰夫 · 威廉姆斯也走访了歌尔股份、立讯精密等"果链"供应商，开释强化原土合作的信号。

另外，苹果欢跃追加在华能源投资。苹果暗意，将启动第二期中国清洁能源基金，欢跃参加 7.2 亿元东谈主民币锚定投资，盘算推算每年为中国电网新增 55 万兆瓦时的风能和太阳能发电智商。

而在"投合"年青东谈主方面，库克在微博发布中英双语动态，与网友互动时回应"粉色 iPhone "的期待。另外，库克重回三里屯零卖店，给职工买咖啡；当路东谈主举起手机拍照时，他还主动比起了"耶"。

这种营销策略，或在于拉近与中国年青销耗者的距离。毕竟，年青销耗群体孝顺了苹果大中华区绝大部分的销量。

库克在此前的一次采访中，这么贯通了苹果"苦守"中国制造的原因，"不是因为低廉，而是因为没东谈主能替代。 "

库克以为，好多东谈主以为，苹果来中国事为了低成本劳能源。这个说法，早就过期了。

他暗意，中国早已不是"廉价工场"，真确劝诱苹果的，是"技巧密度"，好意思国莫得有余多、有余专科、协同高效的产业工东谈主，"这就是为什么苹果于今也没把 iPhone 搬回好意思国的原因。"

推行上，不单是是库克，这次库克随行的苹果高管，一样强调了对中国供应链企业的醉心重申了对中国正在进行大范畴投资的欢跃。

彼时，诸多的分析以为，这些行径直指中枢诉求，确保苹果在中国供应链的踏实性，并在风云到来之前，提前争取来自政策方面的撑抓。

03 苹果离不开中国

关税危险与库克访华的"冰火两重天"，最终都指向一个无可争议的论断，苹果与中国阛阓的绑定已深入骨髓。

显著，中国供应链当今仍是苹果的命根子，且无可替代。

尽管频年来，对于苹果分娩链逃离中国的讯息络续于耳。"但一朝断舍离，库克等于失去了寰球最圆善的电子产业链，以及寰球最高规格的分娩范畴和着力。"力哥暗意。

媒体分析也暗意，推行上，即便苹果将产能滚动至印度或巴西，如三星 OLED 屏、台积电 A18 芯片等零部件，仍需在中国完成拼装。

而中国阛阓仍是高端销耗的"政策腹地"，也让苹果公司无法割舍。

数据知道，2024 年，中国仍是苹果寰球第三大阛阓，孝顺 742 亿好意思元营收，占其总收入的 19%。而印度阛阓同期销售额仅 60 亿好意思元，不及寰球份额的 2%。

不外，缺憾的是，近两年来，往常"卖肾"也要买苹果手机的那些"果粉"，还是运转对苹果的家具"祛魅"。

这在数据上亦有所呈现。第三方调研机构最新公布的 2025 年第一季度中国大陆手机阛阓的激活量名次中，苹果以 13.7% 的阛阓占比名轮番五，不仅被 OV（OPPO Vivo）反超，其 1 月份的同比跌幅高达 5.6%。

图：2025 年第一季度中国大陆手机阛阓的激活量名次

开始：集结

另据阛阓报谈，高端机方面，一些国家具牌正凭借原土化改进（如卫星通讯、AI 影像）加快霸占高端份额。

比如，华为 Mate 70 系列上市三个月销量破千万，小米 15 首销今日销售额破亿，而 OPPO Find X7 Ultra 在 6000 元以上价位市占率则冲到了近 28%。

更让阛阓失望的是，在 AI 这波海浪中，行为科技改进的代表，苹果却扞格难入。就连也曾千里醉的果粉们，甚而用"苹果重蹈诺基亚覆辙"来抒发我方的动怒。

此前，听筒 Tech 在《追到 2007 年的苹果》一文中这么分析，对于新推出的 iPhone 16E，库克委托了厚望。这款定位中端、搭载 A18 芯片的廉价机型，被阛阓以为是苹果试图回话被蚕食的中国阛阓的利器。

但缺憾的是，iPhone 16E 既未带来颠覆性时代，也未激勉行业飘浮。从当今的反馈来看，即即是诚笃的果粉，也对这款家具暗意"失望"。

本年 3 月底，跟着 iOS18.4 的更新，Apple Intelligence 证据撑抓包括简体汉文、法语、德语等多种话语，并提供新加坡和印度版块的土产货化英语。

但部分网友暗意，比起 ChatGPT、豆包等模子的使用体验而言，Siri 刻下展现出的空洞体验，还远远谈不上"行业起始"。

尤其是，阛阓能看到的是，苹果不仅不急于拓展 AI 智商在智高手机上的领域，还在主动为 AI 树立围栏。这省略是苹果的"保守"，省略也不错被意会为苹果对新时代一贯的"严慎"。

即便为了"救市"，苹果荒僻地在 2024 年屡次降价，但由于价钱策略不如国产厂商更纯真，获取的着力甚微。

以至于，零落改进凯旋让苹果家具在中国阛阓的销量大打扣头。数据知道，苹果 2025 财年第一季度，大中华区收入 185.1 亿好意思元，同比下滑 11.1%，成为苹果独一收入下滑的阛阓。

某种历程上，内忧外祸之下，本次关税危险更像是一面镜子，照射出苹果深档次的猖獗。

短期来看，这种风暴将抓续呈现共生逻辑。一方面，成本压力与地缘风险仍需博弈；另一面，持久而言，苹果若守护寰球竞争力，必须再次找到改进和增长的力量。

正如库克所言，"莫得中国伙伴，就莫得苹果今天建立。" 这场危险，省略是重构共生关连的契机，省略也能促使苹果再次深度念念考。

毕竟，阛阓追到阿谁" 2007 年的苹果"，还是很深刻。

（声明：文中均为假名。 本文仅行为信拒却流，不组成任何投资参考漠视）

参考云尔：

1、《关税风暴突袭 好意思国掀翻抢购潮 国内手机、PC、家电会加价吗？》，开始：《IT 时报》；

2、《Apple AI 汉文版证据长线：还不太好用女同 调教，但如实很"苹果"》，开始：极客公园。